在寒冷的冬夜，12月9日晚上，NBA传奇球星特雷西·麦克格雷迪首次踏入了“直播带货”的领域。当晚七点，他以一身休闲运动装亮相，头戴帽子，出现在了热闹的直播间中。房间内早已经布满了“麦迪时刻20周年直播”的标签，引起了许多人的期待与关注。

在2004年，麦迪曾于一场与圣安东尼奥马刺队的比赛中，于比赛最后35秒独得13分，创造了著名的“麦迪时刻”逆袭。当晚的直播活动也正是为了纪念这一时刻。在直播间中，他不仅对今年的NBA总冠军进行了预测，还给退役球员们提出了建议。更有趣的是，他还用筷子熟练地品尝了西湖醋鱼，并透露这筷子技巧是姚明教的。

麦迪在直播中的表现让人眼前一亮。在翻译的帮助下，他不仅亲自展示和解释了多款直播间服装，还尝试了带货的台词。他流畅地用中文喊起了“321上链接”的口号，甚至在带货一个多小时后，无需任何提示，就能与主播同步喊出这一口号。对于初次尝试带货的他来说，“感觉非常好”。

此前有传言称麦迪已与淘宝直播签订了三年独家合约，但这一消息在12月6日被淘宝直播官方辟谣。然而，淘宝直播也表示他们会在12月9日开启NBA甄选直播间的独家开播活动。若直播效果良好，他们不排除与麦迪团队进行长期合作的可能性。

与此同时，麦迪与淘宝的商业关联正在逐渐加深。此次直播的背后是“NBA甄选”直播间，该直播间的MCN名称为“商业评论”。进一步调查发现，“商业评论”品牌的关联公司为上海智篆文化传播有限公司，该公司由阿里巴巴网络技术有限公司持股近半数股份。而在前一天，麦迪还以“88VIP开球官”的身份参与了与淘宝88VIP的互动活动。

麦迪此次“带货”的服装来自其新推出的个人品牌“13IN35”。该品牌在12月7日在天猫旗舰店全球独家首发多款新品，并给予淘宝88VIP会员九折优惠。他表示这是为了感谢和回馈喜爱他的中国球迷。值得一提的是，麦迪的个人品牌天猫网店背后的经营企业为梯麦时刻体育管理有限公司，该公司成立于不久前，注册资本相对较低。

回顾整个电商领域，随着竞争的加剧，越来越多的海外球星成为了电商平台的新流量来源。例如，足球明星梅西曾出现在淘宝直播间，短短几分钟内就吸引了数百万观众。而NBA球星詹姆斯哈登也曾为个人红酒品牌在抖音直播间做宣传，短时间内就取得了可观的销量。

对于电商平台而言，“NBA甄选”直播间被视为新主播的摇篮。今年7月上线的“直播超新星”活动正是为了帮助新主播更好地度过启动期。体操明星刘璇等也曾参与此活动。然而，面对日益激烈的竞争和头部主播的挑战，如何在其中培养出更多的中腰部主播并挖掘优质新主播成为了平台的一大挑战。

尽管麦迪的直播吸引了大量观众，但海外体育明星的直播运营仍是一项挑战。在近两小时的直播中，“NBA甄选”直播间的观看人数才刚刚超过217万。尽管麦迪的个人品牌产品销量尚可，但其他产品的销量却相对较低。这也反映出当前球迷为体育明星直播带货买单的热情似乎正在下降。

走过这个“麦迪时刻”，电商平台的直播下半场需要重新构建“人货场”，创造更多属于自己的传奇故事。